土巴兔“佳音”而至，牵手全新品牌代言人雷佳音

近日，《长安十二时辰》热播，获赞“年度最佳古装剧”，在业界引得轰动式口碑。其中，雷佳音的惊艳演技，再次获得业界和观众一片点赞。

荧幕上，经过多次塑造不同角色的历练，雷佳音的演技常被评价“扎实”、“专注”;荧幕之外，网友对他“宝藏男孩”、“雷大头”的亲昵称呼更反映出雷佳音的观众缘极好，国民好感度不断上升的他，已经成为事业家庭“齐飞”的代表。

正是看重其本人外在形象的正能量与品牌价值理念不谋而合，7月11日，国内互联网家装平台知名品牌土巴兔宣布，签约雷佳音为全新品牌形象代言人。

在互联网家装行业深耕超过10余年的土巴兔，目前是国内流量领先的互联网家装平台。在发展历程中，土巴兔专注于提升国人居住环境、改善生活品质，通过技术革新、模式更迭，引导行业生产效率提升，塑造家装消费市场新秩序。

专注、扎实、砥砺前行，土巴兔的发展之路与雷佳音的个人IP 诸多相似之处。双方的互选，不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合，更是品牌价值与明星形象的高度吻合与提炼，对两者发展都有着重要意义。

代言人和品牌之间有严密的组合关系。这种组合需要凸显出品牌和代言人的各自价值，传递出某种生活态度或品牌观点。而达到这一传播效果的基础，是品牌和代言人受众群体画像需要高度一致。

调研显示，选择土巴兔和关注雷佳音的人群属性高度相似，两者核心受众群体是年龄30-39岁的人群，在所有受众人群中所占比例超过50%。在二者受众人群的兴趣分布上，从资讯、影视音乐、教育培训、书籍阅读、建材家居、软件应用、家电书法、商务服务、旅游出行和医疗健康10个维度上，也出现了极大的相似度。

有意思的是，从年龄上看，土巴兔和雷佳音的“偏爱者”正是80后。曾经，80后这个词引发了现象级的讨论。80后是童年生活相对富足的一代、80后是第一代经历教育改革的人群、80后进入社会后经历了房地产市场飞速发展的十年。在改革开放40多年的历程中，80后是社会发展的见证者。随着最年长80后即将进入不惑之年，80后这个群体已经逐渐成长为社会中坚力量。拥有社会话语权的他们，在消费选择上，最终代表了最具潜力的社会趋势。

无论从银幕角色还是个人IP上，雷佳音传递出的形象都能看到80后的影子。在被观众熟知的《我的前半生》中，他虽然背上了“抛妻弃子”的“渣男”标签，但是不同于一般影视剧中千篇一律的婚外情剧情，他还将谨慎、小心、纠结演绎得恰到好处，反而让人心生同情和理解。

2018年播出的《老男孩》中，他饰演的史非从人设到表现都十分讨喜——集颜值、气质、才华、幽默、仗义于一身。在日常生活中，他与岳云鹏互送“坑娃”礼物的段子更是被网友津津乐道，两人亮相最新一季的《极限挑战》免不了互怼。接地气、能自嘲、懂幽默又爱生活，他传递出的生活观也代表了大多数的80后群体。

乐于接受新鲜事物，又看重商品内在价值，这是大多数80后的消费选择观念，而土巴兔的诞生，正是基于这代人对家装消费市场改变的期许。从连接家装公司和消费者的信息平台，到改变家装消费模式，再到引导行业生产效率的提升，土巴兔虽然是一家互联网创业公司，但是已经站在了行业前端，开创家装市场变革方向。

正因如此，土巴兔和雷佳音选择合作，诠释社会中坚力量全新的生活态度和不同于上一代人的消费价值观，给行业带来耳目一新的品牌传播内容。

“品牌就是消费者大脑中所有理解和感知的集合，它的本质就是消费者对你的认识。”一个品牌形象如何，就要看它给别人创造了什么价值，产生了怎样的印象。除了受众群体的相似性，土巴兔和雷佳音的“牵手”，不仅是企业效应与明星效应的简单双重组合，更是其品牌理念与雷佳音形象的高度吻合与提炼。两者在专业领域的专注、深入以及持续打磨，是名副其实的“实力派”。

刚出道时，雷佳音凭借自身突出的天赋得到宁浩导演的赏识，出现在大银幕上。2012年，雷佳音出演宁浩导演的电影《黄金大劫案》。那是28岁的雷佳音第一次担纲男主角“小东北”，他自然松弛的表演状态显现了一个演员的天赋，最终，雷佳音凭借此片拿下了长春电影节最佳男主角，成为内地十年间唯一一个80后影帝。

不过，这个影帝殊荣似乎并没有给雷佳音的事业激起多大的浪花，”在之后的四五年里，流量时代看重“小鲜肉”的大潮来势汹汹，这让雷佳音陷入了无戏可拍的困境，他甚至一度情绪低落中。不过最终还是他热爱的演艺事业将他从低估中拉出来。在进入《绣春刀Ⅱ：修罗战场》组，他每天坚持八个小时的高强度训练，将焦虑、惆怅、迷茫都埋藏到无休止的表演中去，脱离出浑浑噩噩的状态。

如今，他凭着自己对角色深层次的理解和人性化的演绎，为自己带来了掌声。从演话剧到影视剧，他塑造了很多经典的形象。如此刻苦的努力，是因为他懂得要珍惜今天来之不易的幸福。有圈内人评价，雷佳音是那种沉得住气的人，他其实很明白自己要走的路，只有靠自己比别人多一份的刻苦磨炼演技，只有演技磨炼到炉火纯青之时，才能走进观众的心。

土巴兔的发展历程也有相似之处。在互联网技术飞速发展的时代背景下，土巴兔以技术优势进入装修行业。创业之初，以“互联网家装”为名，众多平台一时野蛮生长。但大浪淘沙，最终赢得资本和口碑的寥寥无几。十多年的埋头磨砺，成就土巴兔今日行业领先品牌的地位。

土巴兔创始人王国彬在回顾土巴兔的创业历程时曾谈到，土巴兔人身上有一股特有的韧性，正是这种坚韧的价值观塑造了土巴兔的品牌。在土巴兔创业早期，曾经做过给业主送盆栽的活动。为了把盆栽拍得好看，一位老员工把盆栽报到赛格数码广场去，为了节省费用，这位员工选择抱着一盆大盆栽挤公交。就是这样一群平凡、朴实的员工，以自身的韧劲沉淀了土巴兔的品牌基因。

正是坚持这样的品牌理念，土巴兔一路发展壮大起来，成为一家经历了线下时代、PC时代、移动互联网时代三个阶段的互联网家装平台。在此过程中，土巴兔的流量一直保持增长，并先后获得了“全国互联网装修行业质量领军企业”、“德勤高科技高成长中国50强企业”、“中国最具投资价值的50强企业”、“深圳十大互联网品牌”、“互联网装修领导者”、“中国十大诚信家居电商品牌” 等殊荣。在效率和质量都颇受诟病的家装消费领域，这些荣誉颇为不易。

相对于互联网行业，家装是一个有点“土”的圈子。但与众不同的是，土巴兔既懂互联网，又很懂家装产业，这也是土巴兔最大的竞争力和壁垒。以用户价值为驱动，致力于持续给客户创造价值，并以用户需求为出发点进行商业模式探索，土巴兔相应的品牌价值也已经显现出来。

读懂年轻人

如今，年轻化已然成为公关稿里的高频词汇。它似乎不再是选择，而是一种必然。在这场浪潮中，年轻一代是当仁不让的主角，一切沉疴和固定思维都要被扫除，一切旧规范和旧权威都在被颠覆。

那么，年轻一代的家装消费有什么要求?

他们不再像父辈那样道听途说后选择家装公司。在获取信息方面，他们习惯精准有用的推送上以及个性化的推荐。迎合年轻消费群体特点，土巴兔的工具也在革新。“网店”服务模式，搭配口碑评价体系，让装修企业重视在平台上的展示效果，用户也可以通过评价展示真实感受想法，B端和C端的连接进一步打通，增加两者的高效互动;在装企页面点亮“正品材料”标签的方式，展示装企优势，鼓励入驻企业形成竞争关系。

对于年轻一代来说，装修消费需要更轻盈、更便捷，这就要求装修公司提供运营效率，以科技工具武装给用户更好的体验。在装企运营方面，土巴兔目前推出3D云设计软件"图满意"、CRM管理系统、施工管理工具等，使得整个家装运营体系的业务流程都通过信息管理系统而得到固化，家装的标准化运营得到进一步巩固。这对于各自为战的家装行业而言是革命性地创新，符合“更好的用户体验与更高的运营效率”的家装业务流程，也是互联网信息革新行业的力证。

除了着眼年轻一代消费方式上的变化，土巴兔的战略是引导行业生产效率的提升。当大多数平台还在坐享线上引流带来的红利时，土巴兔已经开始着手家装上游链条的改造。通过技术、营销、金融、供应链等一系列赋能工具，土巴兔先后推出“装修保”、“装修贷”等产品，针对入驻装企推出各种服务模式，同时介入上游建材供应链，开建材商城，逐渐打通了家装上下游的整个链条。

品牌年轻化是一种必然的趋势，调动年轻人也是一种必然的商业策略。在日常生活中，爱幽默耍宝的雷佳音靠着自己的段子和搞笑俘获了一大批粉丝，被亲切地成为“宝藏男孩”。在他们的身上，很多年轻一代也看到自己的影子。土巴兔签约雷佳音为全新品牌代言人，更是实现品牌年轻化沟通的重要举措，推动企业发展跨越新高度。

保持耐心 静候佳音

来源：人民网-人民日报海外版

万众瞩目，华为鸿蒙系统上线，从街谈巷议变为触手可及。“欲戴王冠，必先承其重”，关于鸿蒙系统的许多争议也随之而来。

誉之者说，鸿蒙可与当今两大移动操作系统苹果(iOS)、安卓(Android)分庭抗礼，中国国产操作系统自此告别“卡脖子”；非之者则称其为“安卓换壳”，算不上“自主研发”。一时间大家莫衷一是，鸿蒙系统又冲上了舆论的风口浪尖。那么到底该如何认识鸿蒙系统呢？公平地说，前述双方的观点都不全面。

如果仅以现在消费者手机中使用的鸿蒙系统(HarmonyOS)来看，它距离“与苹果、安卓分庭抗礼”的目标还有不小差距，说国产操作系统自此告别“卡脖子”也有些言过其实。因为至少截止到现在，鸿蒙系统还没有完全脱离开安卓体系，鸿蒙系统的很多代码，还是基于AOSP。

AOSP的全称是AndroidOpen-SourceProject，即安卓开源项目。任何组织机构和个人，都能够从AOSP社区下载和使用安卓系统的基础源代码，并在此基础上做二次开发。比如，谷歌官方的安卓系统(Android)就是由开源部分(AOSP) 自己的独门闭源部分(GMS)组成的。此前谷歌禁止华为使用的，也是这个闭源部分(GMS)。网友有一个通俗的比喻：AOSP是个毛坯房，Android是个精装房。此前华为开发的EMUI、小米的MIUI、魅族的Flyme等UI(用户界面)，都是根据AOSP这个公共户型的毛坯房，各自装修出的不同风格的精装房。现在的鸿蒙系统很多部分基于AOSP开发，没有完全“另起炉灶”自建毛坯房，这就决定了它暂时还不能脱离安卓体系。

这是否就意味着鸿蒙系统像原先华为的EMUI精装房一样，是“安卓换壳”呢？当然不是，这种说法大大低估了华为研发鸿蒙系统的抱负与付出。鸿蒙的不同之处，主要在两点：

第一，虽然都用AOSP，但华为有意识地在“去谷歌化”。开源社区里的安卓代码，并不全是谷歌写的，虽然谷歌是最主要贡献者，但仍然还有全球不同厂商不同个人的参与。华为鸿蒙操作系统负责人王成录在今年1月的一次采访中就说：“今年10月，鸿蒙第三阶段的开源代码会上线，来自AOSP社区的、由谷歌贡献的代码几乎没有了。”

第二，华为在AOSP之外，还加入了自己研发的毛坯房。这就是Openharmony(开源鸿蒙)。Openharmony(开源鸿蒙)和HarmonyOS(鸿蒙操作系统)是两个完全不同的概念，这也是造成许多人误解的原因。鸿蒙操作系统对标的是安卓系统，都是精装房；开源鸿蒙则对标的是AOSP开源社区，是毛坯房层面的。这就决定了，目前的鸿蒙系统不是传统意义上“安卓换壳”的精装房，而是在毛坯房层面就存在户型、结构、材料等方面改动的“改装房”。

那么，为什么鸿蒙不“一步到位”，直接自建体系呢？答案很简单，因为这并不经济，也不够有前瞻性。王成录说，目前安卓有约2000万开发者，iOS有约2400万开发者，鸿蒙的开发者则在数百万级。鸿蒙的生态规模还不够大，那么多消费者用惯了安卓系统，突然换了一个不兼容的系统，会带来用户流失。所以对鸿蒙来说，“摸着安卓过河”是当下相对稳妥的策略。但在未来，随着鸿蒙生态的扩大、用户习惯的养成，以开源鸿蒙替代AOSP，甚至以自研内核替代安卓系统中更底层的Linux内核，彻底自建毛坯房，都是有可能实现的。

鸿蒙的抱负并非在手机上与苹果、安卓一较高下，而是要打造一套能在手机、汽车、家电等设备上通用的系统。如果仅比较手机性能，鸿蒙或许与自己的“前辈”们难分伯仲，但当联接的设备越来越多时，鸿蒙的优势才将呈几何倍地显现出来。这才是鸿蒙对未来趋势的前瞻性布局。

让我们保持耐心，静候佳音。

相关问答

好尺寸,到电子配件市场自己去买,一般的黑晶的20多元,用704硅胶粘合24小时后便可使用。如果让人家换的话,价格不好说,也可能50或80。(以上...格兰仕...

[回答]汕头林内热水器维修点地址如下:地址:福山区烟台开发区八角工业园武汉大街17号地址:汕头市福山区烟台经济开发区高雄路7号地址:莱山区东兴路12号营业...

这一领域我国是处...所以综合看来我们是第二刻灼机上落后于国外,而刻灼机制造是一个非常复杂系统。需要各种专利技术的重叠,非一日之功,好在国家已经看到这种缺...

逾百天实施不同程度的社交隔离措施,胡志明市已转换开展许多防疫策略。胡志明市准备步入与疫病共存的“新常态”阶段,接种疫苗以筑建免疫屏障是促进该市迈向逐...

[回答]简而言之,为家庭服务的。包括以下几类职业保姆育婴早教钟点服务月子护理搬家服务老人护理淘淘家政时刻期待您的佳音,不论日出日落!文化也很棒,是一...

[回答]您是在中山吗?我知道有几家;中山市石岐区悦来南南安路9号(新中医院对面)中山市孙文东路莲峰新村15号地下佳音听力中山市石岐区莲塘路5号3卡小榄店:...

学生xxx静候佳音!我是做了一份简历发给老师了!一切水到渠成,ok比较严格的学校不会提前让你选导师的。不过的确学院会给导师分配几个名额,但其实都是形式...

学生xxx静候佳音!6条回答:比较严格的学校不会提前让你选导师的。不过的确学院会给导师分配几个名额,但其实都是形式主义。首先你最好能联系他现在手下的学生...

牌还是...比如说我知道的【梵尼诗】在这个留声机上做得久比较的出色的,你不妨可以留意一下的。其他我不太了解,不过这个品牌还是比较好的,想买的话...

电动车三宗罪:续航短、充电难、会自燃,涉及人身安全的自燃则罪无可恕。这一次又出岔子了,而且是发生在消费者接受度最高的电动车品牌身上——特斯拉。奔驰暗喜...